Tommy Bahama 是美國著名休閑品牌，誕生於1992年。品牌理念很有趣，主張生活就是一次長假，設計風格簡約明快，往往色彩鮮明，圖案惹眼。陽光大海棕櫚樹和沙灘是品牌永遠的主題。也許Tommy Bahama 的設計不是永遠時髦的，但是品質卻是永遠讓人舒適放心的，非常注重面料的舒適度，選用高品質的棉麻，加入適量絲，穿著舒適度無與倫比。 Tommy Bahama 品牌旗下的男裝、配件以及床上用品同樣非常有名。

一個品牌的誕生－Tommy Bahama，三個“臭皮匠”是如何在短短的十年之內將他們對沙灘的熱愛轉換成一個價值上億美元的品牌的。你肯定聽過很多關於Tommy的故事。大家都很喜歡他，一致認為他很聰明、精力充沛而又溫文爾雅的。但是對於他生活的細節，大家卻有不同看法。有人說他住在巴哈馬，有人說他住在佛羅裡達。有人說他曾經在華爾街工作，擁有一個小的信托基金，他有兩輛（古典）敞篷車，每天去釣魚，經常旅行度假。這樣的生活實在是太棒了。

這個傳奇的人擁有Jimmy Buffett (著名搖滾樂手)的健壯和Gary Cooper (著名電影演員)一樣有魅力的胡子。對於一個追求放松、自由生活的人來說, Tommy的生活就是他們所向往的。他的品味和喜好所勾畫出的一種生活方式是由Viewpoint國際公司所創造的一種品牌形象。Viewpoint國際創建纔9年，銷售額已超過3億美元。就像Martha Stewart品牌一樣，Tommy從長遠出發，非常小心選擇他的名字，銷售渠道，產品設計和廣告，以確保所有這些與其品牌內涵保持一致。



也許你已經猜到，Tommy並不是一個真實的人。他是由三個新企業家為打造其品牌所創造的一個“虛幻人物”，其產品包括服裝、服飾，家居用品等。每當公司遇到一些重要決定時，公司的三個創始人就開始爭論“Tommy會怎麼做？”。他打高爾夫嗎？當然。他有大衣嗎？決不可能。“我們成功的原因之一就是我們知道哪一個是要放在第一位的，”公司合伙人之一的Bob Emfield說，“Tommy是在第一位的，他有很強的個性，而我們精心地照顧他。”

產品設計：一個品牌不能沒有一流的產品和服務。Tommy的設計師們花費很多精力在服裝面料，整體造型，甚至紐扣和拉鏈上。今天單色、優質的服裝佔了Tommy70％的業務，其質量及設計有效的幫助Tommy抵制了低廉的夏威夷服裝的進攻。商標：一條蕉旗魚，文字“relax”（休閑，放松），一棵迷人的棕櫚樹。為了強調品牌的多個特性，Tommy的設計師們運用不同的標志。營銷渠道：越是唯一越好。千萬不要讓連鎖店把您的牌子貼的滿大街都是。

銷售規劃：多種產品放在一起時有助於消費者了解你的品牌。但是必須保證產品擺放整齊，保養良好。比如說，在Tommy拉斯韋加斯的店裡，深夜的時候，你可能會發現店員正忙著用蒸汽清除絲綢產品上的皺紋。許可經營：公司非常小心的監督著許可經營店。任何新的產品都必須到紐約分公司審核。被許可人都必須定時到公司匯報情況。廣告：印刷廣告很昂貴，所以不要為了廣告而做廣告。Tommy市場部是用廣告來打造強勢品牌。




www.tommybahama.com - 812 - Tommy Bahama