時尚先生（Esquire）是一本知名的男性時尚雜志。《時尚先生Esquire》創辦於1996 年，是中國時尚傳媒集團的旗艦刊。《時尚先生Esquire》如今已成為中國男刊的內容領袖和標杆，承擔著引領中國男性時尚生活的重要任務，在生活消費方 面給予男士們全方位的指導，其內容涵蓋了時尚人物、時裝、旅游等及心理情感等男士生活的方方面面。

Esquire雜志隸屬美國郝斯特傳媒集團，始創於1933年，至今80周年的歷史。是世界上最為著名的男性雜志，在全球各個國家和地區都 擁有廣泛而崇高的聲譽。西方文學史上最偉大的作家如海明威、菲茨傑拉爾德等均曾為他效命，最優秀的作家也以作品能刊發於Esquire為榮，克林頓自命是 他最忠實的讀者。

經過統計發現，《Esquire》封面中雙性氣質的男性形象處在第二位，佔到了3.37%，盡管總體來看所佔比例較小，但還是看得出來《Esquire》的封面男性偶爾會出現雙性氣質的封面；女性氣質的封面僅有2.05%的佔有率；男性氣質的封面佔絕對的優勢。《Esquire》的封面男性形象的選擇符合男性刻板印象。男性刻板印象認為男性應當具有成就取向，即以事業為重，對完成任務的關注或行動取向的一系列性格和心理特點。

《Esquire》盡管認同並傳播男性氣質，卻不代表拒絕女性氣質。女性氣質基本表現在使用小男孩或成熟男性的男孩化形象放在封面，孩子的天真可愛讓雜志突然多了些許溫柔和母性；1946年3月那期還出現過父親一手帶著孩子一手挽住看似富婆的老婆；1974年11月刊是一副男性反串的女護士形象，同時依然保持了《Esquire》妝容衣著精致的風格。適當的女性氣質和雙性氣質並不妨礙《Esquire》成為男性雜志第一刊，別具一格的調侃、幽默，更給讀者帶來樂趣。《Esquire》盡管是男性氣質的建構者與維護者，但它並不是強勢到不能容忍雙性氣質與女性氣質，相反，它總會在某些時候推出充滿著女性氣質的封面，這或許被認為是一種反諷。《Esquire》並不如“感官主義”所聲稱的那樣注重男性面孔，《Esquire》在早期就相當注重男性身體形象，它意識到身體語言會比單純的面部語言豐富得多。男性之美、力量之美和智慧之美都在《Esquire》上得到體現，這值得國內男性雜志思考。




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